Google i Facebook blokiraju oglase za marihuanu čak i gdje je legalna
Industrija kanabinoida suočava se s neočekivanim izazovima u digitalnom marketingu. Unatoč rastućoj legalizaciji konoplje u brojnim državama, najveći digitalni giganti poput Google-a i Facebook-a nastavljaju blokirati sve oblike oglašavanja povezanih s konopljem na svojim platformama.
Digitalni marketing konoplje u slijepoj ulici
Konopna industrija dosegla je vrijednost od 10 milijardi dolara godišnje, a sve više država odobrava medicinsku marihuanu i povezane zakone. Međutim, marketinške agencije i proizvođači kolekcijskih sjemena konoplje suočavaju se s velikim preprekama u oglašavanju svojih genetskih kolekcija i aromatskih profila.
Aaron Smith, izvršni direktor Nacionalne udruge konoplje, objašnjava situaciju: "Mogli biste pomisliti da su Facebook i druge online platforme idealno mjesto za promicanje ovih genetskih materijala, jer u državama gdje je konoplja legalna možete ciljati isključivo osobe starije od 21 godine. Željeli bismo poštovati te smjernice."
Prema pravilima Facebook-a, oglasi ne smiju promovirati prodaju ili korištenje ilegalnih lijekova na recept ili rekreacijskih droga. To uključuje oglase za rekreacijsku ili medicinsku marihuanu - čak i u državama gdje je supstancija legalna.
Alternativni kanali marketinga za kolekcijske genetike
Ograničenja na glavnim digitalnim platformama prisiljavaju industriju kolekcijskih sjemena konoplje da istraži tradicionalne medije. Olivia Mannix, osnivačica marketinške agencije Cannabrand, ističe kako mnogi kolekcionari koji bi mogli imati koristi od informacija o genetskim profilima konoplje ne mogu pristupiti potrebnim podacima zbog Facebook-ovih ograničenja.
- Podcasti i specijalizirane publikacije
- Newsletter kampanje i edukacijski sadržaji
- Radiodifuzijske kampanje s vlastitim uvjetima
- Tradicionalni tisak i specijalizirani časopisi
"Da biste stekli nove pratitelje na društvenim mrežama, morate imati strategiju i biti kreativni. Nije dovoljno samo objavljivati oglase," objašnjava Mannix. Njen tim mora razmišljati o inovativnim načinima dosezanja kolekcijara genetskih materijala bez ciljanih oglasa.
To može uključivati angažiranje utjecajnih osoba s velikim brojem pratitelja ili čak korištenje kreativnih emoji kombinacija koje upućuju na određene genetske linije ili terpenski profil.
Billboardi i tradicionalni mediji kao rješenje
Mark Bartholomew, profesor na Sveučilištu Buffalo koji se specijalizirao za pravo oglašavanja, objašnjava kako se industrija okretala prema billboardima i radio reklamama. Međutim, ovaj pristup donosi vlastite složenosti.
"Istina je da 71% publike mora biti odrasla, što je stvarno teško održati, za razliku od digitalnog svijeta gdje se to može kontrolirati prilično jednostavno," kaže Bartholomew. "Zanimljivo je što su prodavači kolekcijskih sjemena primorani koristiti ove tradicionalne oblike reklame."
Specializirani časopisi poput High Times ili Marijuana Business Magazine postali su ključni mediji za industriju. Međutim, televizija, radio i internetske stranice često odbijaju plaćene oglase koji promovise konoplju i preusmjeravaju ih na billboarde.
Društvene kampanje mijenjaju percepciju
Kompanija MedMen pokrenula je kampanju "Forget Stoner" fokusiranu na fotografiranje sportaša i starijih osoba kako bi se smanjila stigma povezana s konabinoidima. BJ Carretta, glavni marketing direktor MedMen-a, naglašava kako bi doseg takvih kampanja bio značajno povećan pristupom radiju ili video platformama, što je trenutno nemoguće.
"Zamislite prvu kompaniju koja bi kreativno nastupila s stvarno impresivnim 30-sekundnim spotom na nacionalnoj razini u glavnoj televizijskoj emisiji ili nedjelјnom glavnom sportskom programu," kaže Carretta. "O tome bi se puno govorilo."
Budućnost marketinga genetskih kolekcija
Stručnjaci tvrde da Facebook i Google, koji imaju ogroman udio u digitalnom oglašavanju, vjerojatno neće mijenjati svoje politike dok konoplja ne bude federalno legalizirana. Do tada, industrija kolekcijskih sjemena konoplje morat će se oslanjati na kreativne marketinške strategije.
Bartholomew vjeruje da će se reklamni standardi promijeniti kada konopna industrija postane još globalnija. "Reklame, uključujući seksualni sadržaj i nasilje, bile su mnogo manje uobičajene prije 20 ili 30 godina nego što su danas," dodaje.
Dvadeset devet država i Kolumbija imaju programe medicinske marihuane, a osam država legalno dopušta korištenje konoplje punoljetnima, prema podacima Nacionalne udruge konoplje.
Za kolekcionare genetskih materijala i ljubitelje terpenskih profila, ova situacija znači potrebu za aktivnijim pristupom u traganju za informacijama o kolekcijskim sjemenima kroz specijalizirane kanale i edukacijske platforme koje razumiju složenost kanabinoida i genetike konoplje.